ARPU: Average Revenue Per User (Средняя Собираемость На Пользователя) — термин показывающий прибыльность проекта в расчёте на одного пользователя. Используется прежде всего в приложениях и играх с бесплатной или условно-бесплатной схемой монетизации. Месячный ARPU обычно рассчитывается как выручка, полученная приложением за месяц / MAU.
Собственно точных способов расчета ARPU нет, что является почвой для спекуляций. Вместо MAU можно использовать ACU. Также часто ARPU путают с ARPPU, схожим по звучанию и написанию термином.